Wissen: Tracking, Attribution & Affiliate-Marketing
Strukturierte Leitfäden, Detail-Artikel und Tools zu allem, was im DACH-E-Commerce-Stack zwischen Shop, Channels und Reports passiert.
Themen-Leitfäden im Überblick
Alle Artikel auf einen Blick
Consent Mode v2: Implementierung Schritt-für-Schritt
Wie du Google Consent Mode v2 mit GTM korrekt einbindest. Default-Consent, CMP-Integration, vier Consent-Stufen, typische Fehler, Modeling-Effekt.
Artikel lesenServer-Side GTM erklärt
Wann sich Server-Side GTM lohnt, was es technisch ist, welche Kosten realistisch entstehen und wie du in vier Schritten produktiv wirst.
Artikel lesenIP-Hashing für Tracking
Warum IP-Adressen als personenbezogene Daten gelten, wie SHA-256-Hashing mit Salt funktioniert und wo die juristischen Grenzen liegen.
Artikel leseniOS 14/17 Tracking-Restriktionen
Was ITP, App Tracking Transparency und Link Tracking Protection für E-Commerce-Tracking bedeuten und welche Bausteine die Datenverluste zurückgewinnen.
Artikel lesenAVV nach Art. 28 DSGVO
Pflicht-Inhalte, Sub-Auftragsverarbeiter, Datenpannen-Meldung, typische Fallstricke und die Abgrenzung zu Joint Controller.
Artikel lesenHosting Deutschland vs. US-Cloud
CLOUD Act, Schrems II, Trans-Atlantic Data Privacy Framework: was zwischen deutschem Hosting und US-Cloud rechtlich wirklich passiert.
Artikel lesenDSGVO-Tracking ohne Mess-Verlust
Wie sich Compliance und Smart-Bidding-Performance gleichzeitig erreichen lassen. Recovery-Bausteine und realistische Erwartungen für 2026.
Artikel lesenTDDDG und Tracking: was §25 für Cookies bedeutet
Warum das TTDSG zum TDDDG wurde, was §25 für Cookies und Conversion-Tracking verlangt und wie das Gesetz mit der DSGVO zusammenspielt.
Artikel lesenDie EinwV: was PIMS fürs Tracking ändern
Was die Einwilligungsverwaltungsverordnung und anerkannte PIMS-Dienste für Cookie-Banner und Tracking bedeuten könnten und was noch offen ist.
Artikel lesenLast-Click vs. Multi-Touch: der Vergleich mit Zahlen
Last-Click und Multi-Touch im direkten Vergleich, mit Rechenbeispiel: warum der letzte Klick dein Budget verzerrt und was die Audit-Daten zeigen.
Artikel lesenDatengetriebene Attribution: Voraussetzungen und Grenzen
Wie datengetriebene Attribution Gewichte aus den eigenen Daten lernt, welche Datenmenge sie braucht und wo ihre Grenzen liegen.
Artikel lesenAttributionsmodell auswählen: der Entscheidungsleitfaden
Entscheidungsleitfaden: welches Attributionsmodell zu Journey-Länge, Kanalmix und Datenlage deines Shops passt.
Artikel lesenMarketing Mix Modeling vs. Attribution
Bottom-up gegen top-down: wie sich Attribution und Marketing Mix Modeling unterscheiden und warum sie sich post-cookie ergänzen.
Artikel lesenCustomer-Journey-Tracking über Kanäle hinweg
Wie Touchpoints über Kanäle hinweg erfasst werden, wo Journeys abreißen und wie Server-Side die Lücken schließt.
Artikel lesenROAS vs. POAS im E-Commerce
Warum POAS den Profit statt nur den Umsatz steuert, wie sich die Kennzahlen unterscheiden und wie du die Marge ins Bidding bringst.
Artikel lesenAttribution in Google Ads und Meta vs. unabhängige Messung
Wie Google Ads und Meta jeweils ihre eigene Welt attribuieren, warum dabei doppelt gezählt wird und wozu eine unabhängige Messung dient.
Artikel lesenAffiliate-KPIs: welche Kennzahlen wirklich zählen
Netto-Provisionsquote, Neukundenquote, CPO, inkrementeller Beitrag und Publisher-Konzentration: die Kennzahlen, die ein Programm wirklich steuern.
Artikel lesenProvisionsmodelle: CPO, CPL, Hybrid und Staffeln
Wie Provisionsmodelle steuern, welches Verhalten du belohnst, und wie du Sätze nach Publisher-Typ, Neukunden und Warengruppe differenzierst.
Artikel lesenGutschein-Publisher fair attribuieren
Warum Last-Click Voucher-Publisher überbewertet, wie Code-Attribution Sales fair zuordnet und wie du Mitnahmeeffekte begrenzt.
Artikel lesenPublisher-Qualität bewerten
Ein Scoring aus Stornoquote, Neukundenanteil, Inkrementalität und Markensicherheit, statt nur auf die Umsatz-Spalte zu schauen.
Artikel lesenAffiliate-Betrug erkennen und vermeiden
Cookie-Stuffing, Typosquatting, Brand-Bidding und Bot-Traffic: woran du unsaubere Publisher erkennst und wie du das Budget schützt.
Artikel lesenInkrementalität messen: echter Mehrwert vs. Mitnahmeeffekt
Holdout-Tests, Geo-Tests und Näherungen: wie du misst, welcher Umsatz wirklich neu ist und welcher nur umgeleitet wurde.
Artikel lesenAffiliate-Netzwerk vs. eigenes Tracking
Was das Netzwerk-Reporting gut kann, wo es an Grenzen stößt und wann sich eine eigene, kanalübergreifende Datenbasis lohnt.
Artikel lesenDeduplizierung im Affiliate-Marketing
Wie du Doppelvergütung über mehrere Netzwerke vermeidest, Double-Sales erkennst und denselben Sale nicht zweimal bezahlst.
Artikel lesenCookie-Weiche: Funktionsweise und Regeln
Wie die Trackingweiche funktioniert, welche Regeln du konfigurierst und wie du SEA, Gutschein und Content fair gegeneinander steuerst.
Artikel lesenLast Cookie Wins und warum es Advertiser kostet
Warum das Standardmodell den letzten Klick belohnt, welche Publisher es überbewertet und wie du davon wegkommst.
Artikel lesenMeta Conversions API (CAPI) einrichten
Wie serverseitiges Conversion-Tracking für Facebook und Instagram funktioniert, warum Event-Deduplizierung Pflicht ist und worauf du achtest.
Artikel lesenEnhanced Conversions in Google Ads einrichten
Wie erweiterte Conversions mit gehashten First-Party-Daten Messlücken schließen und wie sie sich von Consent Mode unterscheiden.
Artikel lesenEvent-Deduplizierung: Pixel und CAPI sauber trennen
Warum Pixel und Conversions API denselben Kauf doppelt zählen, wie event_id die Doppelzählung verhindert und was bei falscher Konfiguration passiert.
Artikel lesenData Layer für E-Commerce richtig aufbauen
Welche Events und Felder GA4, Meta und Co. brauchen, wie eine saubere Spezifikation aussieht und welche Fehler Tracking-Daten zerstören.
Artikel lesenGA4 server-side: serverseitiges Tagging
Wie serverseitiges Tagging für Google Analytics 4 funktioniert, was es gegenüber dem Client-Setup bringt und worauf du bei DSGVO und Datenqualität achtest.
Artikel lesenTracking-Konzept erstellen: das Messkonzept
Wie ein modernes Messkonzept für GA4, Server-Side und Consent aufgebaut ist, welche Events und KPIs hineingehören und wie du es als Vorlage nutzt.
Artikel lesenWas kostet Server-Side Tracking?
Die Kostenfaktoren von Setup, Hosting und Betrieb im Überblick, warum die Spanne so groß ist und woran du eine seriöse Schätzung erkennst.
Artikel lesenServer-Side Tracking hosten: Eigenbau vs. Managed
Cloud Run, Stape-artige Dienste und eine betreute Plattform im nüchternen Vergleich nach Aufwand, Kontrolle und Risiko.
Artikel lesenFirst-Party- vs. Third-Party-Cookies
Der Unterschied einfach erklärt, warum Third-Party-Cookies verschwinden und was das für dein Conversion-Tracking bedeutet.
Artikel lesenDer Consent-Gap: verlorene Conversions ohne Einwilligung
Warum nach dem Cookie-Banner ein erheblicher Teil der Conversions fehlt, was das fürs Bidding bedeutet und wie du die Lücke schließt.
Artikel lesenDatenverlust im Tracking: woher er kommt, wie du ihn schließt
Die fünf Ursachen, warum ein erheblicher Teil der Conversions fehlt, und die Bausteine, mit denen du die Lücke schließt.
Artikel lesenITP und Tracking-Prevention: was Safari blockiert
Wie Safari und Firefox Cookies kürzen und Cross-Site-Tracking blockieren, welche Daten das kostet und wie du gegensteuerst.
Artikel lesenCross-Device-Tracking: die Journey über Geräte hinweg
Wie du die Customer Journey über Smartphone, Desktop und Tablet verstehst, wo deterministische und probabilistische Verfahren an Grenzen stoßen.
Artikel lesenGoogle-Analytics-Alternative: was DSGVO-konform wirklich heißt
Welche DSGVO-konformen Analytics-Tools es gibt, was Schrems II für GA4 bedeutet und wann ein Wechsel wirklich nötig ist.
Artikel lesenKeine Treffer für deine Suche. Versuch einen anderen Begriff.
Direkt anwendbar
Interaktive Werkzeuge, ohne Anmeldung. Direkt im Browser nutzbar.
Das Glossar mit 83 Begriffen
Kompakte Definitionen rund um Tracking, Attribution, Affiliate-Marketing, DSGVO und CRM. Alphabetisch erklärt, mit direkten Anker-Links für die Verlinkung aus jedem Artikel.
Zum Glossar